當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌診斷-->詳細內(nèi)容 中小企業(yè)品牌誤區(qū) 作者：寇北辰 日期：2012-6-26 字體：[大] [中] [小]

    品牌，不只是一個字號，一個商標而已。
     很多中小型企業(yè)，在品牌建設(shè)中存在一定誤區(qū)。很多中小型企業(yè)認為品牌只是一個商標而已，一旦注冊了商標就認為有了品牌。其實，品牌并非那么簡單。商標注冊只是走完品牌的第一步，形成一個品牌過程卻遠非那么回事，將商標塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。所以，品牌并不只是一個注冊過的牌子而已，還必須具備品牌的品質(zhì)。
     一個好的品牌要靠一些好的品質(zhì)來支撐，好的品牌文化來支撐，這種文化包括著企業(yè)的經(jīng)營理念，經(jīng)營行為、產(chǎn)品
特色、服務(wù)特色等。比如說：企業(yè)的商業(yè)文化是否具有誠信理念與行為、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念與行為、有沒有高品質(zhì)服務(wù)理念與行為、有沒有社會公益觀念與行為等。當(dāng)這些與品牌描述的內(nèi)容不相符，行為不相符時，即使通過推廣的手段產(chǎn)生了一定的影響力，也會很快的倒下去。比如一些中小型餐飲企業(yè)品牌情況，很多餐飲企業(yè)在支持品牌方面上存在很大的缺陷，尤其在環(huán)境、菜品、服務(wù)、價格都不具品牌自身的優(yōu)勢，尤其在環(huán)境與服務(wù)方面與品牌并不匹配。
     我也曾在前文講述，品牌的核心在于價值塑造，如果只有牌子，只有字號，而沒有為其塑造價值，就如生了個小孩，只取了個名字而沒有進行過任何教育和打造，只是讓其自生自滅而已。只有字號，卻沒有內(nèi)涵，只有商標，卻沒有價值！不具有吸引力，也沒有競爭力！
     綜上所述，中小企業(yè)品牌只是一個概念中的牌子，缺少很多與品牌相匹配的品質(zhì)，也沒有塑造出自己的核心價值。一個沒有品質(zhì)的牌子，是不會有生命力的，也不會給企業(yè)帶來真正的利益。只有將注冊的牌子與企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)結(jié)合起來，并為其塑造核心價值，才會形成真正的品牌，才會具備品牌真正的生命力，才會為企業(yè)帶來真正的效益。
    
    


寇北辰，經(jīng)濟學(xué)博士,管理學(xué)博士,著名管理學(xué)家、教育學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家、五行管理學(xué)創(chuàng)始人,現(xiàn)任中國農(nóng)大MBA導(dǎo)師、中國管理科學(xué)院特邀研究員、上海巨鵬企業(yè)總裁。主要研究領(lǐng)域：世界管理、國家管理、組織管理、家庭管理和個人管理。主要研究成果：國學(xué)與管理系列、百科知識在管理中的應(yīng)用系列、三大思維模型在管理中應(yīng)用、五行管理的三大模型等等,出版了《五行與管理》、《五行管理學(xué)-企業(yè)版》,并發(fā)表了大量論文。聯(lián)系方式：koubeichen@126.com